Samsung y Arturo Fernández: un ejemplo en la producción audiovisual para redes sociales

Vaya por delante el profundo aprecio y admiración que siento por el incombustible e irrepetible Arturo Fernández (que nos dejó hace algún tiempo).

En este artículo quiero comentar un vídeo promocional para redes sociales de Samsung y Arturo Fernández que, bajo mi punto de vista, fue un gran ejemplo de un muy buen trabajo en fase de pre-producción (guionizado) y producción (grabación), en la fase de análisis del formato y del soporte de las tomas, mejorando mucho la posterior edición (postproducción) y reduciendo los costes de grabación.

Tres detalles de producción en la campaña de vídeo de Samsung y Arturo Fernández

Samsung, aplicando un poco de mentalidad de startup, sacó hace algunos años un video promocionando su aplicación Samsung Pay, en la que Arturo explicaba cómo podías pagar con esta app desde cualquier smartphones de Samsung.

Hasta aquí una acción típica de producción de un vídeo promocional, pero lo que quiero enseñaros a continuación va más ligado a analizar tres detalles interesantes y fáciles de ejecutar que Samsung tuvo en cuenta a la hora de grabar un buen vídeo online para esta campaña publicitaria.

1. Llamada a la acción para el vídeo online en Facebook y Twitter: “sube el sonido”

Sublime la manera que tiene la marca de que te fijes en el anuncio y decidas escucharlo. Un gesto, un texto y voilá, ya estás escuchando. Y esto es importante porque el vídeo en Redes Sociales (facebook o Twitter entre otras) se sirve en Mute. Tuvieron que grabar una toma específica de introducción para twittter.

Batines, taxis, flores, berberechos… Paga lo que quieras con #SamsungPay. Mira qué fácil es, Chatín ????https://t.co/UtWVVaPOCA

— Samsung España (@SamsungEspana) July 22, 2016

2. Llamada a la acción para el vídeo online en Youtube: “no te vayas”

¿Es el mismo vídeo el que Samsung ha usado para Youtube y para Facebook?

Tendemos a ver la misma pieza publicitaria replicada de TV a Youtube y de youtube a las redes sociales. Sin embargo, aquí Samsung ha hecho algo muy interesante: con el mismo vídeo, han cambiado el inicio de éste en función de la plataforma a la que iba destinado. En mi opinión, una idea genial que sólo falla porque no han casado bien el sonido del video de youtube al 100%.

3. Chatín. La elección del personaje

Elegir a un icono de los 80′, hombre ya mayor, para explicar que él mismo puede usar una aplicación para pagar desde el móvil fue todo un acierto si consideramos que puede enganchar con los jóvenes – ¿a quién no le llama la atención un tío como Arturo? -y con los mayores – uniendo conceptos del pasado, con nuevos términos como «influencer» o «youtuber».

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Para mí, es un vídeo desarrollado y pensado para su posterior ejecución (no un vídeo que se mete igual en cualquier plataforma) y mucho más inteligente de lo que parece. El detalle inicial de “sube el volumen chatin” fue LA CLAVE del resto del video.

¿Qué pensáis vosotros?