Qué vas a ver aquí
En el lenguaje de contenidos, el video es el rey. Es el contenido con mayor atención, alcance, impacto y recuerdo, ya que es la forma de comunicación más natural y lógica del ser humano.
Con la aparición de internet primero y el surgimiento del smartphone (internet en el bolsillo) y las redes sociales actuales y las que vendrán (la viralización al alcance de un click), tenemos el cóctel perfecto para que el consumo de vídeo crezca de manera exponencial mientras decae por la acción de oferta y demanda la atención. Eso exige una nueva producción audiovisual con nuevas reglas, formatos, pantallas y lenguajes… en definitiva, una forma diferente de producir vídeo para móvil.
A continuación os contaré algunas de los condicionantes que este cóctel a la hora de grabar y/o editar vídeos promocionales.
El smartphone, el mago que posibilita la producción de vídeo para móvil
El auge del contenido vídeo tiene mucho que ver con que todos tenemos una pantalla móvil en el bolsillo, y porque hoy día cualquiera puede producir un vídeo de calidad desde su móvil. No sólo la calidad de grabación (casi todos tienen cámaras de una calidad asombrosa), sino que los de gama media-alta permiten además grandes opciones de edición. Y la tendencia a futuro es que estos móviles sean cada vez mejores, no sólo en cámara sino que legarán a ser a todos los efectos ordenadores de alta gama.
- Expande tu mundo de entretenimiento. Galaxy m11 cuenta con una pantalla hd + infinity-o de 6.4 "que brinda cobertura de extremo a extremo para disfrutar de todos sus juegos favoritos y contenido de video.
- El m11 se ve tan bien como se siente. Las opciones de color negro, azul metálico y violeta agregan un toque moderno al marco simple y moderno. Las suaves curvas del diseño lateral simétrico le permiten agarrar el teléfono cómodamente en la mano para facilitar la navegación por la pantalla.
- La cámara triple del m11 agrega más perspectivas para mejorar tus fotos. La cámara principal de 13mp toma imágenes claras de día y de noche. Una cámara ultra ancha de 5mp captura más del mundo frente a ti, mientras que la cámara de profundidad de 2mp resalta el tema de tu foto al desenfocar el fondo.
- Vea más en sus fotos con la cámara ultra gran angular el gran angular de 77 ° y el ultra gran angular de 115 ° capturan la escena tal como la ves, para que no te pierdas el momento desde donde estás parado. Ahora es aún más fácil obtener una gran panarómica.
- La cámara de profundidad de 2mp le permite ajustar la profundidad de campo antes y después de efectuar el disparo. Reduce el ruido de fondo no deseado de sus imágenes para que se vean más profesionales.
- NXTVISION essential. TCL 10 SE transforma tus imágenes en una experiencia fascinante. Sumérgete en las imágenes interminables que ofrece su de 6.52" pantalla con notch en V, formato 20:9 y relación pantalla/cuerpo de 89 %. La tecnología NXTVISION mejora en tiempo real las imágenes y vídeos para obtener detalles más definidos, contrastes más nítidos y colores más ricos. Protege tus ojos con los modos de visualización del TCL 10 SE: la Ultra Atenuación, que reduce los parpadeos con negros más oscuros; el Modo de Lectura, con pantalla tipo papel, y el modo Comodidad visual, que reduce la luz azul dañina
- Triple cámara de 48 MP con IA. Captura lo esencial con el nuevo TCL 10 SE. Captura imágenes óptimas con detalles de alta resolución con la cámara de IA de 48 MP que identifica automáticamente escenas y objetos. Crea recuerdos a cualquier hora del día con la tecnología de píxeles 4 en 1, que aporta el doble del brillo en entornos con poca luz. Con la cámara súper gran angular de 8 MP y 115° fotografía sin problemas amplios paisajes o grupos de gente. Resalta los sujetos con el desenfoque bokeh para fotos más sofisticadas con la cámara de profundidad de 2 MP del TCL 10 SE
- El rendimiento sin compromisos. Con el procesador de 8 núcleos a 2GHz del TCL 10 SE es capaz de mover hasta los juegos más exigentes a la máxima velocidad. Guarda todo lo que te importa en sus 128 GB d ROM, ampliables por microSD. No te preocupes por quedarte sin batería en el momento crucial: con los 4000 mAh con carga rápida de hasta 15W del TCL 10 SE aguantarán tu ritmo, y te acompañará hasta el final del día. Y si alguien necesita energía, comparte tu batería y carga smartwatchs, auriculares u otros dispositivos con la carga inversa OTG
- Accede al momento a lo que necesitas con el TCL 10 SE. Desbloquea el teléfono al momento con el reconocimiento facial o con el lector de huellas. Con el botón dedicado Google Assistant, inicia fácilmente tus apps favoritas. Deja que el Asistente de Google te ayude para planificar y organizar tus tareas y céntrate en lo que realmente importa
- Un diseño elegante y sobrio. Los acabados mate y brillante del TCL 10 SE en sus los colores Polar Night y Icy Silver capturan el brillo reflectante del Ártico. El cristal frontal de 2,5 D y la carcasa curva resultan suaves al tacto y hacen del TCL 10 SE un smartphone cómodo en mano
Vídeos para móvil: nueva pantalla, nuevas reglas
Cuando hablamos de Mobile tenemos que tener en cuenta que en la mayoría de las ocasiones no hay que buscar la gran pieza para la televisiva. Este nuevo tipo de producción audiovisual debería tener sus propias reglas por varios motivos: ubicuidad, tiempo de atención, formatos, creatividad, encuadre…
Regla 1: nuevos formatos en los vídeos para móvil
Estamos acostumbrados a ver vídeos en formato 16:9, sin embargo (y aunque aún no está clara cuál es la preferencia), la aparición de los smartphones y tablet con predominancia en uso vertical han dado nuevas posibilidades en producción audiovisual a formatos que estaban cerca de la extinción como son los formatos verticales (9:16), y en menor medida los cuadrados 1:1 (un formato que será cada vez más útil en la medida que los smartwatch y otros dispositivos conectados vayan siendo mainstream).
Además, el formato móvil por sus dimensiones impone primeros planos, zoomsen, detalles etc. Un ejemplo muy claro de esta predominancia se ve en que ya hasta en producción audiovisual de videoclips se está trabajando el formato vertical y el “made in house” propio de las redes sociales. Mirad este ejemplo con Selena Gómez:
Regla 2: la vuelta al spot mudo
Esta regla es inherente a la aparición de las redes sociales, que supuso un cambio de consumo claro de contenido vídeo. No en vano 2016, Digiday publicaba un estudio de los datos de MEC North America, que estimaba que alrededor del 85% de los vídeos publicitarios publicados por las marcas se veían sin sonido. Esto ha obligado a repensar al menos en entornos sociales, la manera de producir audiovisualmente esos vídeos.
1. Activación de sonidos
Por la ausencia de sonido (en muchas de las ocasiones), o por pre-roles, hay que pensar en llamadas a la acción para activar el sonido, subtítulos o incluso rescatar técnicas del cine mudo que hizo obras de arte como “Tiempos Modernos”. (El ejemplo de Arturo Fernández y Samsung Pay explica muy bien este concepto)
2. Subtitularlo todo
Y si no puedes activar el sonido, plantéate que el vídeo puede o no escucharse, en cuyo caso debe leerse. Hoy ya no sólo se trabaja en intentar activar el sonido en los primeros segundos , sino que vemos continuamente un trabajo muy dedicado a subtitular cualquier tipo de vídeo. Esto se ve muy claro en la comunicación política. Aquí os dejo un ejemplo con los spots de los principales partidos políticos de las elecciones nacionales de España en 2019.
Regla 3: los famosos 6 segundos del vídeo móvil
El auge de internet, las redes sociales y la globalización han hecho que la economía actual sea una economía de la atención.
En esa feroz competición por la atención de la audiencia, la capacidad de atención de ésta se ha reducido drásticamente, pasando de los 12 segundos hace 16 años, a los 8 segundos del móvil, o los 6 segundos de un formato vídeo. Y si eres capaz de lograr retener la atención, debes saber que en los dos primeros minutos, esa audiencia juzgará si lo que tienes que contar merece o no su atención.
De ahí que en Instagram tengan tanto éxito los Stories, o la aparición hace años de una red social de vídeos de seis segundos: Vine.
1. Nuevas licencias creativas
Debido a esta regla (fruto de la economía de la atención), la producción de vídeo para móvil exige como condición fundamental un alarde de creatividad en pocos segundos. Fíjate en
Aquí os dejo un ejemplo bastante creativo de cómo Smirnoff aprovecha esta regla tácita de los seis segundos para hacer este brillante spot.
Que las campañas y las opciones a pesar de tener pocos segundos, siguen siendo abismales. ¿Alguien dijo que los emojis sólo valían para lenguaje escrito? Mira estos spots cortos sociales de Pepsi.
Regla 4: rompiendo el plano
Internet, Ubicuidad y viralización son un cóctel explosivo que permite manejar en vídeo conceptos antes no explorados y que literalmente rompen el plano. Fundamentalmente en dos sentidos: lenguaje multidireccional y ubicuo y los formatos inmersivos en el plano.
1. Lenguaje multidireccional y ubicuo
Originalmente el vídeo del que partimos (cine y televisión) era un lenguaje unidireccional sin respuesta. Sin embargo, el hecho de que tengamos el móvil conectado en el bolsillo y podamos compartir nuestras opiniones y reflexiones sobre cualquier contenido de la red es una oportunidad de oro para que las marcas trabajen, ya sea en vídeos de cine y televisión que permitan la interactividad con el espectador, como en el vídeo móvil.
Una forma de conseguir esa cuarta pared es algo tan “sencillo” como los vídeos selfies, cuya principal ventaja es que todo el mundo puede hacerlo hoy día. Con un contexto adecuado, y haciendo la campaña correcta, un collage de vídeos selfies de terceros te da una campaña espectacular como ésta de Coca-cola:
La interactividad hace que se puedan generar posibilidades tan bestiales de producción audiovisual como los conciertos en directo en Instagram “yo me quedo en casa” durante el confinamiento, donde muchos artistas hicieron en Instagram un directo por horas, y los usuarios respondían en tiempo real.
La ubicuidad permite reducir la calidad audiovisual si con ello se consigue NATURALIDAD. El momentum, y la interactuación de fans y artistas hicieron la magia… eso sí, el nexo de unión fue el vídeo para móvil.
2. La inmersión audiovisual
Probablemente por su complejidad aún estamos lejos de explorar el potencial de los vídeos de realidad virtual, los hologramas, o los vídeos 360, ya que estas tecnologías aún no vienen incorporadas en todas las gamas de móviles, lo que hace que su producción esté limitada a quiénes manejen el hardware y sobre todo, el software.
Sin embargo, ya podemos ver algunas de sus posibilidades como en este ejemplo de National Geographic:
Estas reglas pueden hacernos pensar que la producción de video para móvil tiene serias limitaciones cuando en realidad lo único que están forzando es a aplicarnos de verdad el “menos es más” y huir definitivamente del “tengo mucho que contar”. A todo esto, ¿qué otras reglas añadirías a la producción de vídeo para móvil? ¡Escríbelas en los comentarios!
Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.
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