• Las artes gráficas no deberían únicamente dirigirse al papel y a los formatos tradicionales, sino también a la parte digital.

    En este blog combinaremos ambos mundos, hablando de aspectos técnicos, opinativos, de tendencias, de novedades, de realidades etc., que afectan en buena parte a las artes gráficas.

    Con el afán de poder ofrecerte artículos de calidad, hechos por personas ligadas a este sector, te proponemos ser parte de La Prestampa, una trama para artes gráficas, en la que tú serás el protagonista principal.

Irene Sánchez (Lhior) es diseñadora y artista aunque comenzó en el campo de las ciencias.

Tras ese frugal paso, donde se dio cuenta que los números y las hojas de cálculo no eran lo suyo, decidió encaminar su formación hacia el ámbito artístico, más concretamente hacia el diseño. Durante varios años se dedicó al diseño gráfico, y al mundo del papel: diseñando desde flyers y manuales corporativos hasta carteles y pancartas. Más adelante, descubrió las infinitas posibilidades que tenía el diseño en el mundo digital, y desde ese momento, Irene Sánchez no ha podido dejar de adentrarse en el interesante mundo de la programación.

Irene Sánchez es además una escritora vocacional que lleva participando desde muy joven en diversos certámenes de escritura, ganando varios premios de poesía y relato. Su curiosidad por la mitología y la simbología en la pintura la han llevado a profundizar en los aspectos de su última obra: la homosexualidad en la historia del arte, que se publicó en España este último verano.

En esta entrevista conoceremos a una profesional que empezó en el diseño gráfico y ahora está en el diseño web ¡No te la pierdas!

"Es muy diferente desarrollar proyectos en clase a hacerlo para un cliente, y eso solo se aprende practicando"

Miguel Álvarez
Miguel Álvarez
Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.
Irene Sánchez (Diseñadora web)
Irene Sánchez (Diseñadora web)
Titulada en Diseño Gráfico y Diseño y Desarrollo de Aplicaciones Web. Apasionada de la Historia del Arte y la publicidad original.
Hola, Irene, cuánto tiempo hace que no hablamos. ¿Cómo estás? ¿Podrías contarle a la audiencia quién es Irene Sánchez? ¿A qué se dedicaba y lo que hace ahora?

¡Hola Miguel! Pues me he dedicado durante varios años al diseño gráfico. He hecho de todo: logotipos, documentos corporativos, carteles, flyers… Pero ahora me he redirigido al campo del desarrollo web y de aplicaciones móviles que también es un mundo muy interesante.

¡Qué sorpresa! En La Prestampa tenemos mucha audiencia de estudiantes que están acabando sus estudios de artes gráficas y audiovisuales. ¿Qué consejo les darías a los que se planteen ser freelance?

Mi consejo es que adquieran primero un poco de experiencia en alguna empresa. Es muy diferente desarrollar proyectos en clase a hacerlo para un cliente, y eso solo se aprende practicando.

Además de eso, has empezado a escribir…. ¿Esto de escribir es un hobbie o hablamos de algo profesional Irene?

Por ahora se trata de un hobbie. Siempre he sido una amante del arte y su estudio, pero si en algún momento pudiera incorporarlo a mi vida laboral estaría encantada.

Aquí publicaste un artículo hablando de "La homosexualidad en la historia del arte". ¿Cómo nació esa obra?

Mi motivación a la hora de escribir La Homosexualidad en la Historia del Arte vino acerca de las ganas que tenía de contarle a todo el mundo parte de los secretos que entrañan muchas de las obras con las que llevamos conviviendo siglos y de unificar en un único libro las principales obras artísticas con carga homosexual, sus autores, así como sus exposiciones.

Nos has hablado de ti, y ahora hablaremos de tu experiencia profesional en la industria, ¿cómo ves la evolución del diseño gráfico? ¿Hacia dónde crees que va?

Nada más terminé de estudiar diseño gráfico me di cuenta de que en diseño gráfico hoy día no tiene ningún sentido saber diseñar en papel si no se cuenta con conocimientos de web. Por eso seguí por este camino y estudié diseño web, y ahora también desarrollo de software. La formación de un diseñador gráfico actualmente no está completa si no sabe al menos también HTML5 y CSS3, y por lo que he visto cada vez son más las empresas que buscan un perfil mixto entre programador y diseñador.

Ya que mencionas ambas disciplinas, ¿cuál es la principal diferencia entre el diseño gráfico tradicional y el diseño web?

Sobre todo supone un cambio de mentalidad.

Antes sólo pensábamos en la impresión y en cómo se verían nuestros diseños en papel. Ahora las pantallas han invadido el sector, en el buen sentido, y tenemos que diseñar más allá: para diferentes resoluciones, distintos tamaños de dispositivo… etc. Nos guste o no, es una realidad y en mi opinión también es un reto muy divertido.

¿Y el arte? ¿Tiene futuro en esta nueva era digital?

Si hablamos de arte como los cuadros de Velázquez, por ejemplo, por desgracia es complicado. Pero por suerte todo evoluciona, el arte incluido, y actualmente nos encontramos ante un arte mucho más conceptual y moderno con grandes posibilidades, que definitivamente se está haciendo un hueco en el mundo digital.

Como comentas, tu carrera profesional se ha focalizado en el diseño (gráfico primero y web después), ¿qué es lo que te hizo “añadir” la parte editorial y artística a la oferta como profesional de Irene Sánchez?

Sin duda la pasión por el arte. Estudiar la historia del arte para mí no es un trabajo sino un placer y siempre le da un toque más soñador a mi día a día entre líneas de código.

Arte, escritura, diseño… ¿Se puede vivir de eso?

Es difícil pero no imposible. Creo que la clave es tener pasión y trabajar duro, y si puedes enfocar cualquiera de estas disciplinas al campo de la informática, hoy en día tendrás muchas más posibilidades de éxito

Me ha encantado volver a hablar contigo Irene, quedamos a la espera de tu próximo artículo.

Entrevistador: Miguel Álvarez

Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.

Luis Diniz

Entrevistado: Luis Guilherme Diniz (Arando.io)

Emprendedor y fundador, fotógrafo aficionado, disruptor de la impresión, entusiasta de blockchain y tecnología.

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Tu eres uno de los muchos profesionales que empezaron su andadura en artes gráficas en los fotolitos y han acabado en píxeles, ¿cómo has vivido personalmente la transformación digital de la industria gráfica?

Luis Diniz

Cuando empecé a trabajar en este sector todo se hacía de forma manual, por un lado fotocompusimos el texto, que luego se montaba en fotolitografía junto con las imágenes provenientes de los grandes scanners cilíndricos como Hell y Crosfield que solían separar colores. Era otra realidad, había mucha más gente trabajando en el departamento de preimpresión. La estructura era mucho más grande y mucho más cara. Recuerdo que un sistema Dainippon-Screen necesitaba una habitación con aire acondicionado exclusivo. Fui responsable de enseñar a la gente a trabajar en estos sistemas, todo hecho a ciegas, sin vista previa. Hoy en día todo es mucho más fácil, ya que la aparición del famoso software”PageMaker”, en conjunto con la evolución del hardware ha proporcionado hacer mucho más con mucho. Explicarle a un joven de hoy acostumbrado a iPads y iPhones, cómo se hacía el proceso anteriormente es difícil.

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¿Qué te hizo “mudarte” al entorno ecommerce?

Luis Diniz

Sin duda, la web ha cambiado el juego. Antes, la información estaba muy restringida e internet hizo una democratización. Hoy compramos productos en 3 clics de cualquier país. La industria gráfica no ha ignorado estos cambios, tuvo de modernizarse. A fines de 1999, comencé a notar la tendencia de que las tecnologías utilizadas en Internet “migrarían” a la impresión y que las ventas de productos impresos también podrían realizarse en línea.

Comencé a educarme sobre el tema, todavía tomó un tiempo para que aparecieran las primeras ventas de impresión en línea, o sea los primeros sistemas de web-to-print. En 2009 comencé a vender las primeras licencias de software como (SaaS), hoy en día un concepto muy bien acepto pero hace 10 años atrás era un concepto muy innovador porque las imprentas estaban acostumbradas a hospedar sus propias soluciones, por lo que una de las primeras barreras que tenían que romperseera convencer al cliente de que era más fácil pagar una tarifa mensual por un sistema SaaS que ya incluía todo, desde el hosting hasta el backup, que tener un servidor en casa que quedaría rápidamente obsoleto y que tendría que gastar mucho dinero para mantenerse actualizado.

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Nos has hablado de tu experiencia profesional en la industria, ahora bien, ¿cómo ves la evolución del sector de artes gráficas? ¿Hacia dónde crees que va la impresión?

Luis Diniz

Hoy, debido a la situación anormal que estamos viviendo en el mundo, algunos procesos que ya estaban ocurriendo de forma natural, se han acelerado exponencialmente. Creo que la tendencia continuará con los gigantes multinacionales del sector, cada vez más grandes y poderosos, adquiriendo empresas más pequeñas. Muchas empresas no se resistirán, cerrarán sus puertas, otras cambiarán su enfoque a vender exclusivamente en línea. Otros seguirán imprimiendo, pero ofrecerán productos “boutique” diferenciados con servicio VIP y así comenzamos la era de la hiperespecialización.

La impresión sobrevivirá pero con un enfoque diferente. La tendencia son tiradas mucho más cortas, contenido específico y personalización masiva, todo ello con mucha tecnología y procesos automatizados. Imprentas super-conectadas en un mundo cada vez más digitalizado. La impresión física y personalizada es un gran diferencial para cualquier marca, por lo que las empresas gráficas deben abordar este contexto de para poder aprovecharlo.

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Como experto en Web To Print, ¿qué diferencias hay entre el Web To Print y un ecommerce (tienda online) tradicional de Prestashop por ejemplo?

Luis Diniz

El concepto de web-to-print es muy amplio y, a menudo, se malinterpreta. El término se hizo popular con los editores en línea donde se podía elegir plantillas predefinidas con datos variables. Mi explicación es bastante simple: en el caso de los productos impresos, el proceso es diferente al del comercio electrónico tradicional. Las imprentas aceptan pedidos de algo que aún no existe, algo que habrá que fabricar. Por lo tanto, se deben definir detalles como tipo de material, colores y formatos para tener una idea del monto a pagar. Comienza un problema que el eCommerce CMS tradicional no resolvió muy bien, ¿cómo presentar estos valores al cliente final? Entonces, para producir algo que aún no existe, necesita una arte final, y ¿cómo enviar este arte? Editor en línea? ¿Subir? Todos estos son problemas que un sistema de web-to-print busca resolver y que CMSs como Prestashop por sí solo no puede.

“La impresión sobrevivirá pero con un enfoque diferente” (usarlo como SUMARIO)

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Imagino que de tu experiencia en ecommerce y en impresión nace vuestra empresa. ¿Nos puedes explicar cómo surgió Arándano?

Luis Diniz

La idea de Arando surgió cuando todavía trabajaba como representante de Pressero para Latinoamérica. En 2018/19 me gradué de un curso en el FounderInstitute y participé como expositor en WebSummit en Lisboa con la idea de la startup, pero que con el tiempo ha sufrido muchos cambios. De todos modos, poco a poco comencé a imaginar cómo podría crear un producto extremadamente popular en un modelo altamente escalable. Pero la idea solo salió adelante en 2020 con la pandemia, el grupo controlador de Pressero el grupo controlador de Pressero rescindió mi contrato y comencé a dedicarme al proyecto Arando en tiempo integral.

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Si no me equivoco, Arando en portugués significa arándano, ¿por qué le ponéis a vuestra empresa el nombre de esta fruta?

Luis Diniz

Quería un nombre en portugués que empezara con la letra A y que fuera fácil de pronunciar en otros idiomas, nuestra primera oficina estaba en una entidad ligada a la agroindustria y las salas tenían nombres de frutas, como estábamos en la sala Arando (Arandano) de ahí la inspiración para el nombre. Hice una búsqueda en Google y me pareció un buen fruto.

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¿Cómo ves tú el mercado del Web To Print? ¿cuáles son las sinergias que hay entre ecommerce y Artes Gráficas?

Luis Diniz

El mercado está en auge. Antes de la pandemia, algunas empresas tenían dudas sobre si valdría la pena invertir y realizar ventas online. Hoy las empresas ya no tienen dudas, necesitan vender online para sobrevivir.

Las sinergias entre web-to-print y el eCommerce son muchas. Web-to-Print no es más que un eCommerce de algo que aún no existe. Esto no es exclusivo de la industria de impresión. Existe una gran cantidad de eCommerce para productos aún por fabricar, como zapatos, ropa, autos, etc. Vivimos en una era de hiperpersonalización de todo y una de las industrias que más domina este tema de la personalización es la industria gráfica.

Lo que falta es el conocimiento de cómo vender online y es precisamente aquí donde Arando viene a ayudar al permitir que un impresor utilice un CMS estándar, no propietario. El impresor tiene acceso a una serie de herramientas ya desarrolladas para eCommerce, SEO, marketing digital, analíticas, métricas, además de poder desarrollar su propia experiencia de usuario y su interfaz de usuario.

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Desde La Prestampa, queremos entender tanto la propuesta de valor de la empresa como su modelo de negocio, ¿qué tiene Arando de diferencial para el sector gráfico?

Luis Diniz

Como dije antes, trabajé como representante del web-to-print de Pressero en el mercado latinoamericano, incluso trabajé por un corto período con empresas de España. Pero como representante, siempre tuve dificultades para implementar la solución en diferentes países. En Brasil hay un sistema de pago que es diferente a Argentina que es diferente a México, los métodos de envío también varían de un país a otro. La integración con estos sistemas es bastante cara y requiere mucho tiempo. Mientras que con plataformas de mercado como por ejemplo Prestashopque mencionaste antes, las opciones son mucho mas amplias.

Así que no quise volver a cometer este mismo error. Creamos un nuevo concepto de eCommerce-to-Print altomar la decisión de dejar abierto el front-end (tienda).No tenemos un CMS, el cliente elige lo que quiere usar mientras nosotros nos enfocamos en el desarrollo del servidor en la nube. Un cliente con una cuenta puede controlar un número ilimitado de canales de ventas. Todos los pedidos convergen en una única ubicación donde se pueden enviar a los flujos de trabajo todo automatizado.

Actualmente estamos listos para conectarnos a WordPress / WooCommerce ya que es una plataforma muy popular, pero con tiempo también nos conectaremos con otros CMS como Shopify, Prestashop, Bigcommerce, y también marketplaces como Amazon y Etsy, redes sociales como Instagram, YouTube y Chat Bots con tecnología de Inteligencia Artificial.

Arando ofrece total libertad a la imprenta para crear nuevos canales de venta sin limitarse a una única plataforma y un único modelo de negocio. Además de poder tener sitios web que gestiona, también puede conectar sitio de terceros y no tener que preocuparse con el marketing y gestión del sitio. Lo que importa al final es recibir el pedido y producir.

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¿Cuál es el modelo de negocio  de Arando?

Luis Diniz

Nuestro modelo es SaaS (Software as a Service)Pay as yougo, nuestro cliente crea una cuenta gratuita en la plataforma y paga al recibir pedidos. No cobramos una tarifa de instalación y no imponemos límites de uso.

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¿En qué se diferencia un cliente portugués a uno español en vuestro sector?

Luis Diniz

Aprovechamos la excelente estabilidad y calidad de vida en Portugal pero el mercado aquí es mucho más pequeño que el mercado en España, el cliente portugués es extremadamente exigente y ultraconservador, cualquier nueva tecnología tarda mucho en implementarse, por esta razón nuestros esfuerzos comerciales y desarrollo están dirigidos para el mercado externo como a la gran mayoría de startups y empresas tecnológicas radicadas en el país.

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¿Tenéis presencia en España u otros mercados “latinos” o hispanohablantes?

Luis Diniz

En España todavía no, pero estamos abiertos para empresas españolas interesadas en vender online. En Latinoamérica ya tenemos clientes en Brasil, Argentina, Chile y México.

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¿Qué logros habéis conseguido hasta la fecha?

Luis Diniz

Con esfuerzo proprio hemos logrado lanzar la versión 1.0 en mayo de este año. Estamos en nuestra infancia como producto y como empresa, pero somos conscientes de nuestro potencial disruptivo y para nosotros lo más importante es traer conocimiento al mercado y ayudar a las empresas a vender más. Logramos tener una plataforma estable que resuelve un problema real, los clientes están satisfechos por ofrecemos menos riesgo a un costo reducido, pueden probar más, arriesgar más y crear modelos de negocio “out of the box”. Esta ruptura de paradigma para nosotros es lo más importante.

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¿Cómo ves a Arando dentro de unos años?

Luis Diniz

Queremos crecer exponencialmente durante los próximos 5 años con el concepto eCommerce-to-Print, ayudando a tantas empresas como sea posible a vender más y mejor en línea. Estamos trabajando para tener algo de tracción y clientes pagantes para iniciar una ronda de inversión con el fin de lograr nuestro objetivo.

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Muchísimas gracias por esta entrevista Luis.

Titulada en Diseño Gráfico y Diseño y Desarrollo de Aplicaciones Web. Fanática de la Historia del Arte y la publicidad original.

Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.

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