• Las artes gráficas no deberían únicamente dirigirse al papel y a los formatos tradicionales, sino también a la parte digital.

    En este blog combinaremos ambos mundos, hablando de aspectos técnicos, opinativos, de tendencias, de novedades, de realidades etc., que afectan en buena parte a las artes gráficas.

    Con el afán de poder ofrecerte artículos de calidad, hechos por personas ligadas a este sector, te proponemos ser parte de La Prestampa, una trama para artes gráficas, en la que tú serás el protagonista principal.

Los códigos QR pertenecen a los códigos 2D, son una evolución del conocido código de barras (1D) que proporcionan a los consumidores información adicional sobre cualquier producto o servicio a través de un escaneo móvil (tablet, webcam, o con smartphone) .

campaña de victoria secret codigos QR
Muy inteligente, pero usaron el código quienes no debían: los hombres

Es decir, el código es una matriz de punto con información que la matriz lectora sabe identificar. Permiten conectar el mundo de la publicidad offline (cartel, etiqueta del producto…) con el mundo de la publicidad online (web, móvil, video, app…) accediendo a contenido adicional desde cualquier dispositivo móvil.

¿Qué puedes hacer con un código QR?

Los códigos QR son los más conocidos dentro de los códigos 2D entre otras cosas porque son los que mejor se leen (llegando a permitir unos 30.000 escaneos al día y permitiendo almacenar cualquier información variable que se quiera imprimir, e incluso pueden imprimirse con imágenes en el medio o con pantones. Algunos ejemplos de informaciones son:

  • Información de contacto. Nombre, teléfono, dirección…
  • Una dirección web (URL)
  • Una dirección de mail
  • Un SMS
  • Un número de teléfono para que llames o te llamen.
  • Un texto con hasta 350 caracteres.
  • Parámetros de acceso a una red Wifi
  • Datos de un evento para un calendario
  • Una geolocalización para verla en un mapa.

Imaginaros las posibilidades de reconversión del papel en un medio de usar y no tirar. No sólo ahí, sino en catálogos, folletos, trípticos, moppies, marquesinas, grandes carteles o incluso en el packagging…las posibilidades son muy alentadoras y no tienen límite.

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En mediamusea.com podéis ver con más detalle los diferentes usos que la gente da a los códigos QR

No sólo consiste en hacer códigos QR…

Cuando la gente se pregunta: ¿porqué no escanean mi código QR? empiezan a surgir las dudas sobre la rentabilidad del código y las opciones que ofrece. Muchas veces no es el código el culpable sino todas aquellas cosas que no se han hecho. No es sólo poner un simple código en un anuncio impreso hay mucho más.

Sin embargo, y esto es muy cierto, respondedme a una pregunta, ¿cuántos de vosotros escaneáis un código QR? muy pocos diría yo, y es sencillo…ninguna empresa ha hecho nunca una campaña de evangelización del uso de los códigos QR. Actualmente los que mejor funcionan son los que más intriga y curiosidad ofrecen.

códigos qr-clavin-klein

Algunas aplicaciones para escanear y generar códigos QR

tipos de códigos bidimensionales

Aspectos a tener en cuenta con los códigos QR

  • La url de destino debería ser adaptada a una pantalla móvil.
  • Un código QR complicado de escanear no nos sirve por lo que hay que intentar que contenga la menor información posible.
  • Si un usuario tiene que escanear un código QR es porque le aporta algo más. Un valor añadido.
  • El código QR debe tener buena visibilidad, de nada vale hacer un gran diseño si el código QR no se va a ver.
  • El código QR debe ofrecer algún uso (ticket, información complementaria, descuentos, enlace directo, interactividad…)

¿Y si en vez de un catálogo de Carrefour impreso en huecograbado, nos encontrásemos con pantallas digitales en los metros y mediante códigos QR pudiésemos ver el catálogo y hacer la compra? o porqué no, ese mismo catálogo pero con un código QR que me ofrezca un descuento…

Existe una nueva aplicación llamada “clickable paper” que quizás puede ser la evolución de estos códigos QR, o al menos una alternativa.


Fuentes:

  • Apuntes de Javier Sanchez – Unidad 10: CTPress/Print
  • tesco
  • Wikipedia: codigos qr
  • mediamusea

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    Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.

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