• Las artes gráficas no deberían únicamente dirigirse al papel y a los formatos tradicionales, sino también a la parte digital.

    En este blog combinaremos ambos mundos, hablando de aspectos técnicos, opinativos, de tendencias, de novedades, de realidades etc., que afectan en buena parte a las artes gráficas.

    Con el afán de poder ofrecerte artículos de calidad, hechos por personas ligadas a este sector, te proponemos ser parte de La Prestampa, una trama para artes gráficas, en la que tú serás el protagonista principal.

Una de las demostraciones de que un modelo de negocio funciona es cuando ese modelo puede ser replicado en otros escenarios y tener éxito. El ejemplo es el E-Commerce, una forma de comercio (aunque preferiría no hacer distinciones entre commerce y E-Commerce) que empieza a funcionar en ciertos sectores como son los de venta de productos tecnológicos, de entradas, de billetes de avión, que ha ido creciendo. Y la demostración de su replicabilidad viene cuando hablamos de sectores que por impensable que pareciese, ya venden por internet como son la moda, los alimentos y los pedidos just in time. Y en artes gráficas está pasando lo mismo.

Web to print, de pagar después a pagar antes

El web to print es un concepto que en sí mismo es ya revolucionario en artes gráficas, pues pasas de vender impresiones para un mundo offline a través de una pasarela de pago offline, a vender impresiones para un mundo tradicional a través de pasarelas de pago digitales. Y un pequeño detalle como puede ser el pago previo, se puede traducir en una eficiencia productiva que haga sin duda que las grandes imprentas tengan a un enemigo más: las imprentas online.

¿Cómo funciona el modelo web to print?

El ‘Web to Print’, también conocido como web 2 print, es una fórmula que cambia completamente el proceso productivo y de negocio habitual de muchas empresas gráficas. Y esto es así porque lo normal siempre ha sido el hacer el trabajo y después cobrar por él, o bien cobrar una parte antes y el resto a la finalización del encargo. Este modelo ha roto esa cultura, ahora se paga y después se recibe el encargo….esto nos permite entre otras muchas cosas poder encargar un trabajo subiéndolo a la web en PDF y que nos lo envíen impreso a casa por mensajería. Esto no es algo nuevo, tenemos el ejemplo de las publicaciones bajo demanda y además estamos viendo cómo en E-Commerce los hábitos de compra del cliente han pasado en muchos casos de encargar un producto o servicio y pagar una vez está recibido a pagar antes de recibirlo. No es una cuestión baladí, es un cambio mucho más grande que funciona precisamente porque existe la confianza (en muchos casos es una factura, en otras el propio nombre de la empresa) de que después de pagar se recibe el producto; cosa que no sucedía siempre en la situación inversa.

Algunas de las ventajas del web to print

Entre las principales virtudes del web 2 print podemos destacar algunas particularidades que a nivel de empresa mejoran y mucho las prestaciones que ofrecen los modelos tradicionales de artes gráficas y generan grandes ventajas a nivel de optimización y ahorro de costes; entre otras cabe destacar: – Existencia del pago previo (comúnmente llamado pago por adelantado). Esto permite trabajar con liquidez sabiendo con certeza que no existirán clientes deudores que suponen un riesgo para una empresa en cuanto a la optimización de costes. – Utilidad para poder hacer estudios de la competencia (Benchmarking) Podemos ver los costes de multitud de trabajos que podríamos realizar a golpe de click, sin siquiera haciendo llamadas. – Tamaños de pliego, tipos de papeles, formatos y tintas estandarizados para reducir al máximo los costes y no imputar al precio final exceso de costes. – Reducción de tiempos (existencia del 24 horas). No se cierra, puedes recibir un trabajo en cualquier momento y procesarlo más adelante. – Encargar el trabajo desde donde quieras y cómo quieras gracias a la web – A pesar de los formatos estándares te permiten hacer presupuestos a medida – Diseñar tus propios productos gráficos y generar todo el proceso productivo desde un mismo ordenador sin desplazamientos haciendo que la imprenta se ocupe de la parte logística en muchos de los casos. (Esto es un recurso más para potenciar el dato variable)

¿Qué cosas se hacen con el web to print?

Dentro de la variedad de trabajos que se pueden encargar en las web to print podemos diferenciar trabajos para profesionales basados en estándares de producción, en presupuestos personalizados y en la parte del usuario final; un nicho que siendo pequeño puede ser una buena fuente de ingresos para muchas web 2 print. Además de ofrecer en muchos casos de forma gratuitas plantillas muy interesantes.

Encargos

Algunos ejemplos de productos gráficos que se pueden encargar tanto de forma estandarizada como en ad-hoc son:

  • Calendarios
  • Carteles y flyers
  • Folletos
  • Carpetas
  • Mailings
  • Revistas y catálogos con tapa y lomo
  • Carpetas
  • Tarjetas de visita
  • Adhesivos
  • Sobres y bolsas
  • Displays
  • Fundas para discos

Elementos gráficos para descargar gratuitamente

Muchas de estas imprentas que trabajan bajo modelos web to print ofrecen de manera gratuita plantillas muy interesantes para diversos usos, por ejemplo agendas, fotografías,  calendarios…totalmente editables (dando incluso el formato nativo) en forma de plantillas asi como multitud de recursos a través de la propia web o en su caso de sus blogs.

Para acabar la entrada os menciono algunas de las empresas dedicadas al modelo web to print: cevagraf, Inimardi, exaprint, vistaprint, pixarprinting o igraphic. ¿Qué opináis vosotros de la revolución del web to print en artes gráficas?


Fuentes

  • Apuntes de Javier Sanchez – Unidad 10: Salidas CTPress/Print Wikipedia: web 2 print
  • Imprenta online Cevagraf
  • Pixarprinting
  • Vistaprint

El web to print es una modalidad que lleva instaurada ya desde hace algunos años, y es relevante mencionarla porque vamos a ver muchas cosas interesantes que se pueden hacer y porque supone una revolución en la concepción del proceso de trabajo en artes gráficas.

¿Cómo funciona el modelo web to print?

El ‘Web 2 Print’ es una fórmula que cambia completamente el proceso productivo y de negocio habitual de muchas empresas gráficas. Y esto es así porque lo normal siempre ha sido el hacer el trabajo y después cobrar por él, o bien cobrar una parte antes y el resto a la finalización del encargo. Este modelo ha roto esa cultura, ahora se paga y después se recibe el encargo….esto nos permite entre otras muchas cosas poder encargar un trabajo subiéndolo a la web en PDF y que nos lo envíen impreso a casa por mensajería. Esto no es algo nuevo, tenemos el ejemplo de las publicaciones bajo demanda y además estamos viendo cómo en E-Commerce los hábitos de compra del cliente han pasado en muchos casos de encargar un producto o servicio y pagar una vez está recibido a pagar antes de recibirlo. No es una cuestión baladí, es un cambio mucho más grande que funciona precisamente porque existe la confianza (en muchos casos es una factura, en otras el propio nombre de la empresa) de que después de pagar se recibe el producto; cosa que no sucedía siempre en la situación inversa.

Algunas de las ventajas del web to print

Entre las principales virtudes del web 2 print podemos destacar algunas particularidades que a nivel de empresa mejoran y mucho las prestaciones que ofrecen los modelos tradicionales de artes gráficas y generan grandes ventajas a nivel de optimización y ahorro de costes; entre otras cabe destacar: – Existencia del pago previo (comúnmente llamado pago por adelantado). Esto permite trabajar con liquidez sabiendo con certeza que no existirán clientes deudores que suponen un riesgo para una empresa en cuanto a la optimización de costes. – Utilidad para poder hacer estudios de la competencia (Benchmarking) Podemos ver los costes de multitud de trabajos que podríamos realizar a golpe de click, sin siquiera haciendo llamadas. – Tamaños de pliego, tipos de papeles, formatos y tintas estandarizados para reducir al máximo los costes y no imputar al precio final exceso de costes. – Reducción de tiempos (existencia del 24 horas). No se cierra, puedes recibir un trabajo en cualquier momento y procesarlo más adelante. – Encargar el trabajo desde donde quieras y cómo quieras gracias a la web – A pesar de los formatos estándares te permiten hacer presupuestos a medida – Diseñar tus propios productos gráficos y generar todo el proceso productivo desde un mismo ordenador sin desplazamientos haciendo que la imprenta se ocupe de la parte logística en muchos de los casos. (Esto es un recurso más para potenciar el dato variable)

¿Qué cosas se hacen con el web to print?

Dentro de la variedad de trabajos que se pueden encargar en las web to print podemos diferenciar trabajos para profesionales basados en estándares de producción, en presupuestos personalizados y en la parte del usuario final; un nicho que siendo pequeño puede ser una buena fuente de ingresos para muchas web 2 print. Además de ofrecer en muchos casos de forma gratuitas plantillas muy interesantes.

Encargos

Algunos ejemplos de productos gráficos que se pueden encargar tanto de forma estandarizada como en ad-hoc son:

  • Calendarios
  • Carteles y flyers
  • Folletos
  • Carpetas
  • Mailings
  • Revistas y catálogos con tapa y lomo
  • Carpetas
  • Tarjetas de visita
  • Adhesivos
  • Sobres y bolsas
  • Displays
  • Fundas para discos

Para acabar la entrada os menciono algunas de las empresas dedicadas al modelo web to print: cevagraf, Inimardi, exaprint, vistaprint, pixarprinting o igraphic. ¿Qué opináis vosotros de la revolución del web to print en artes gráficas?


Fuentes

  • Apuntes de Javier Sanchez – Unidad 10: Salidas CTPress/Print Wikipedia: web 2 print
  • Imprenta online Cevagraf
  • Pixarprinting
  • Vistaprint

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  • Experto en la creación, gestión, estrategia y difusión de contenidos. Bloguero y apasionado desde hace muchos años a las artes gráficas.

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  • Pepeno

    Lo realmente sorprendente es el profundo conocimiento que deben tener quienes profetizan con tanta seguridad el fin de una era. Lo gracioso es que algunos llevan veinte años diciendo que al libro en papel le quedan dos días, pero lo cierto es que está creciendo la venta de papel frente al digital. No son estimaciones, son datos del Observatorio oficial del libro del Ministerio de Cultura.
    En cuanto al web to print, evidentemente es una buena solución para hacer tarjetas o dípticos, pero desde luego, cuando hablamos de un trabajo profesional no tiene mucho éxito. No me imagino al diseñador de una agencia de publicidad maquetando una revista sobre una plantilla.

    • makertan

      Totalmente de acuerdo contigo Pepe, sin embargo estaría bien ver qué pasa si eBook y libro en papel compitiesen al 4% de IVA ¿no? (Y aún así, creo que seguiría ganando el papel). Respecto a trabajos profesionales, ya se están viendo trabajos muy profesionales en las cubiertas y portadas de libros, y el fenómeno de la autoedición también está en alza… dicho lo cual, es evidente que el W2P no puede abarcarlo todo.
      ¡Gracias por tu opinión!

  • W.

    Buen artículo, Miguel. El pago (seguro) por adelantado y el mostrador 24 horas no sólo son la base del e-Commerce sino que suponen la estocada definitiva al modelo retail & hospitality, que si sobrevive probablemente lo haga como curiosidad.

    En el sector del libro se está viendo cada vez más claro y a pesar de que nos duela, las librerías que no apuesten por este modelo lo van a pasar mal. Por un lado la clientela se fugará (ya está sucediendo) a plataformas digitales como Amazon, mientras que los editores pequeños se ven “obligados” a acudir a esas plataformas por tres motivos:

    1) Evidente, porque el cliente está allí.
    2) Porque la capacidad de distribución de Amazon es del 100% Cliente que pide, cliente que recibe. La distribución clásica de libros no me atrevo ni a cifrarla.
    3) Tasa de devoluciones = 0%. Solicitar producto, pagarlo y recibirlo acaba con la necesidad imperante hoy dia de dejar libros en depósito y rezar para que no te los devuelvan.

    Cuando se estandarice la impresión bajo demanda, las librerías que no hayan entendido esto están muertas.

    • makertan

      Hola Wifredo, en primer lugar te doy las gracias por comentar 🙂
      En relación a lo que has expuesto, no puedo estar más de acuerdo, aunque matizo que la tasa del 0% de devoluciones no siempre es así; ya que puede haber errores de impresión o de acabados no detectados, pero si que en teoría debe aproximarse bastante a dicho %.
      Yo desde que empecé en E-Commerce y más ahora con este blog he defendido (por pasión y amor) que el sector editorial debe cambiar considerablemente su modelo de negocio, ya que no se puede vivir de la vaca lechera y de las subvenciones eternamente (¿qué pasará cuando el libro deje de estar al 4% de IVA?) y en relación a esto escribí una serie de entradas resumidas aquí en las que explico detalladamente los motivos por los que creo que es un gran momento para el cambio. De hecho es o cambiar o morir.
      Un saludo 😉

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