SRP: el embalaje listo para vender

Hoy nos vamos a fijar en la última revolución dentro del packaging secundario: el SRP [Self Ready Packaging] o embalaje “listo para vender”.

Recordemos que los envases secundarios (conocidos como colectivos), agrupan varias unidades de consumo, facilitando y mejorando la presentación de los productos y la accesibilidad del consumidor. Ya los tienes en el lineal del supermercado o en tu retailer favorito.

Según las últimas tendencias, se busca proteger el producto con el menor embalaje posible. ¿Las razones? Son varias…

Como se puede ver en el gráfico, la mayoría de las ocasiones se centran en el hacer los envases más pequeños o la utilización menor posible de material. Lógico. Pero hay otra tendencia destacable, porque casi registra un triple empate en el tercer lugar: más protección en el envoltorio, impresión directa en los embalajes y que éste sea o pueda hacerse encogible.

Para tres ordenes de importancia se pisan los talones tres tendencias del mercado (como ya dije en anteriores ocasiones, las tendencias conforman el desarrollo de éste… que a menudo las sigue fervientemente o las manda a paseo a las primeras de cambio). En esta ocasión, las tendencias se llaman impacto ambiental y economía. Y están aquí para quedarse.

Líneas maestras a la hora de desarrollar embalaje SRP

Con este artículo solo pretendo enunciar algunas lineas maestras a los trabajadores del sector del packaging a la hora de desarrollar embalaje SRP adecuado. Hay que tener presente al consumidor y facilitarle la compra para que puedan darse niveles de venta de productos óptimo.

Se trata ni más ni menos, de que los departamentos de logística y marketing trabajen de la mano durante la fase de desarrollo de nuevos productos, observando cómo afectan los embalajes en la cadena de suministro a largo plazo.

Según la normalización de ese procedimiento debemos atender a las siguientes consideraciones:

• Facilitar la compra del consumidor.
• Aumentar las ventas.
• Evitar las roturas de stock en el lineal.
• Facilitar reposición de la mercancía.
• Mejorar la presentación.
• Identificación rápida del producto; Para el consumidor, pero también para la tienda.
• Apertura fácil del embalaje.
• Formato adecuado del producto al espacio donde se aloja y en el que rota.
• Minimizar los residuos del embalaje.Correcta codificación.

Además, se normaliza por acuerdo tácito del sector en varios formatos:

1. El secundario tradicional que agrupa varias unidades de consumo.
2. El palé.
3. El medio palé.
4. El cuarto palé.
5. El expositor o Display.

Se tiende a un peso máximo de 15 kg (con tolerancias de 10%). Resistente y seguro para que recorra toda la cadena de suministro.

Hay una norma ISO, la 3394 que habla de los tamaños modulares 2, 3 y 4:

También hay normativa AENOR para el cálculo de resistencia de embalajes en cartón ondulado y embalajes de expedición  completos y llenos.

Todo ello para conseguir que el embalaje en el punto de venta permita reconocer un producto al cliente y extraer las unidades de consumo que necesite. Con un lineal siempre ordenado y de aspecto apetecible para el consumidor.

Hay otros detalles que explicaremos más adelante centrados en el número de unidades que debe contener el SRP teniendo en consideración la rotación de productos, sus dimensiones o el espacio asignado en la estantería.

Dejo también por aquí un croquis de una con acotaciones básicas para que ubiquéis un poco mejor la distribución u os hagáis un mapa mental de por dónde va el diseño que hay detrás de cada SRP.

Y una lista de ejemplos de SRP que si os interesa puedo haceros conocer, por no alargar más el contenido de la entrada pero que, básicamente, se refieren a los siguientes tipo de cajas:

• TIPO 0201 Cajas de cartón ondulado con precortados
• TIPO 0201 Cajas de cartón con cita de rasgado
• TIPO 0200 Cajas de cartón con tapa en U
• TIPO 0200 Cajas de cartón con tapa EN 0200
• BANDEJAS  Montaje manual  (0422 y similares)
• BANDEJAS  Montaje 4 puntos de pegado
• BANDEJAS  Montaje en maquina
• BANDEJAS  Con lateral alto (montaje manual)
• BANDEJAS  Con lateral alto (montaje maquina)
• TWIN PACK Montaje manual
• TWIN PACK Montaje maquina

De toda esta materia hay cantidad y cantidad de punto que ver. Si queréis que siga dando entradas de vez en cuando, hacedlo saber en los comentarios.

Hasta entonces, os deseo lo mejor. ¡Un saludo!

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Fuentes consultadas

• El dilema del comercio electrónico: cómo proteger su producto con menos embalaje. Jim Chrzan.
• Recomendaciones AECOC para la logística. Embalaje listo para vender SRP. Febrero 2007
• Preparación del producto para exportar. Legiscomex. www.legiscomex.com